Актуальные тренды наружной рекламы и несколько советов как эффективно прорекламировать свой бизнес

Как свидетельствуют данные, в прошлом году рынок наружной рекламы серьезно вырос. Более глубокий анализ целевой аудитории, развитие цифровых технологий и расширение маркетинговых возможностей оказывают влияние на рекламу, поэтому и рекламодатели моделируют кампании с учетом этих моментов. Так как появляются новые интегрированные способы сбора информации, наружная реклама подстраивается, учится использовать данные и по-прежнему остается значимой составляющей современного медиаплана.

Компании расширят использование рекламных стратегий

Участники рынка уже заметили, что наружная реклама в Украине и цифровые носители тесно взаимосвязаны, и согласны, что объединение приведет к усилению каждого и созданию эффективного альянса. Информация, собранная с цифровых медиа, поможет развитию рекламной компании, а та, в свою очередь, при помощи технологий геозонирования и сотрудничества с мобильными операторами сможет переориентировать заинтересованных потребителей на интернет-ресурсы рекламодателя.

Объединение цифровых рекламных баз позволит создать целостный профиль потребителя. С помощью современного телефона легко добыть, а затем и систематизировать данные о любом человеке, включая его коммерческие интересы и личные предпочтения. Благодаря более обоснованным рекламным предложениям отклик будет активнее, к тому же виртуальные инструменты легче подстраиваются под особенности потребителя. Например, интернет-ресурсы, включая поисковики, выдают информацию, основываясь на данных геопрофиля, полученных от устройства потребителя.

Цифровые технологии, основанные на геозонировании, собирают свежие данные, которые можно не только сразу же использовать для предложений, но и накапливать для дальнейшего анализа и использования в будущем в более масштабных кампаниях. Всю эту информацию можно эффективно использовать в изготовление наружной рекламы, заявили специалисты компании Turboprint. Также они предлагают недорого заказать наружную рекламу по т: +38 099 637 2 555.

Наружная реклама сдвигается в сторону геозонирования

Вместе с технологиями геофенсинга стоит создавать тандем персонализированной рекламной стратегии, способной достичь внимания целевой аудитории в любом месте и когда понадобится. Если потребителю требуется что-то получить, купить товар или услугу, он пытается найти это, используя, чаще всего, личный телефон. По информации Google, около 76% людей, которые искали какое-либо место при помощи своего телефона, попадают туда в течение дня. Обладая этими данными и техническими возможностями, можно влиять на поведение целевой аудитории.

Ежедневно каждый человек проходит мимо наружной рекламы, которая создает запрос через личный контакт и управляет им при помощи цифровых технологий. Однако, как свидетельствуют аналитические отчеты участников рынка за 2019 год, при фактическом охвате в 26% запросов, расходы на наружную рекламу не превышают 7% от общей суммы рекламных бюджетов.

Так называемый «фигитальный» (объединяющий физический и цифровой мир) фактор маркетинговой стратегии зачастую имеет решающее значение, ведь персонализация рекламного предложения чаще вызывает мгновенную реакцию у потребителя – он уточняет предложение в сети, отсылает ссылки друзьям, рекомендует или интересуется мнением других. Механизм действия напоминает алгоритм подстраивания под посетителя цифровой рекламы.

Пока такой вид рекламы лишь развивается, однако очевидно, что его популярность будет возрастать, воздействие будет точечным, а собранные данные – более точными.

Секреты эффективной наружной рекламы

Хотите заинтересовать публику своим товаром или услугой в первые 5 секунд? Любая  наружка в Украине должна быть заметной. Наружная реклама - это отличный способ реально обратиться к людям в месте их проживания или работы. Процесс планирования и запуска наружной рекламной кампании непрост, поэтому мы подготовили 5 советов, которые помогут вам достичь успеха.

1. Целевая аудитория
   • Многие субъекты наружной рекламы обращаются к широкой аудитории, но в случае, если не сфокусироваться на той аудитории, которая вам нужна, ваша кампания будет неэффективной. Убедитесь, что ваша наружная реклама сделана в соответствии с поведением аудитории в месте размещения рекламы. Подумайте об образе жизни вашей целевой группы, о том, где они работают, как общаются и путешествуют.
2. Тайминг
   • У каждого товара или услуги есть свой сезон. Покупайте рекламные места в нужное время, чтобы ваша реклама была видна до и во время основного сезона продаж вашего товара или услуги (например, если мы знаем, что в марте будут выборы, а сезон вашего товара или услуги начинается с января, мы рекомендуем заказать наружную рекламу за 2 месяца до этого). Аналогичным образом, не стоит недооценивать подходящий материал для данного рекламного места (например, если вы планируете свою кампанию зимой или планируете какую-то долгосрочную кампанию, мы рекомендуем выбрать парус или маш-парус для билбордов или мегабордов, а не бумажный материал).
3. Повторяйте
   • Реклама лучше всего работает при повторении. Клиент должен увидеть вашу рекламу 20 раз, прежде чем он начнет действовать. Поэтому подумайте, сколько раз вашу кампанию увидит ваша целевая группа. Применение повторяющейся рекламы может быть финансово затратным, поэтому мы рекомендуем вам меньший объем рекламы с высокой повторяемостью. Например, вы будете повторять одно объявление много раз на протяжении возможного маршрута вашей целевой группы, так вы сможете добиться интенсивного восприятия, и они точно не упустят вас из виду.
4. Сочетание форм рекламы
   • Поскольку цель рекламы - быть заметной всегда и везде, мы рекомендуем вам эффективно сочетать различные формы рекламы во время ваших кампаний. Например, сочетание билбордов с рекламой в социальных сетях, PPC, баннеры на различных веб-страницах, реклама в местах продаж и так далее.
5. Ценность
   • Не выбирайте рекламную платформу только на основе стоимости. Вместо этого оцените истинную ценность этой платформы для вашего бизнеса.

Соберите расценки с вашего короткого списка платформ для наружной рекламы и рассчитайте:

• Почасовая ставка - общая стоимость, разделенная на общее количество часов в кампании. Это может показать, что краткосрочные кампании могут иметь высокую стоимость часа;
• Стоимость на каждые 1000 человек - общая стоимость, разделенная на общее количество аудитории, умноженное на 1000. Это даст вам стандартную, сопоставимую стоимость на всех рекламных платформах;
• Конкуренция - определите уровень конкуренции между платформами. Низкая конкуренция или ее отсутствие может указывать на более высокую стоимость, чем платформы с высокой конкуренцией.

Используйте эти цифры для составления сравнительного анализа СМИ и оценки наиболее выгодной платформы наружной рекламы для вашего бизнеса. Выполнив эти шаги, вы изучите и учтете наиболее важные факторы при выборе платформы для наружной рекламы.